集合竞价是一种广告投放模式，主要是指广告主通过竞价的方式，将广告展示在搜索引擎或其他广告平台的搜索结果页面或其他合作website上。在集合竞价中，广告主可以根据自己的需求设定关键词、出价、广告文案等信息，以此来提高广告的曝光率和点击率，从而达到品牌推广或销售转化的目的。

在集合竞价广告结算中，通常会采用以下几种常见的结算方式：

1.点击次数结算

点击次数结算是最常见的结算方式之一。广告主根据设定的出价和广告质量得分，每次用户点击广告时，广告主需要向广告平台支付一定费用。这种方式可以确保广告主只为真正的用户点击付费，提高广告投放的效果和效益。

2.展示次数结算

展示次数结算是指广告主根据广告在搜索引擎或其他广告平台上的展示次数来进行结算。广告主需要根据设定的出价和广告质量得分，为每次广告展示支付一定的费用。这种方式适合于品牌推广，可以通过大量的广告展示来提高品牌曝光度。

3.转化次数结算

转化次数结算是指广告主根据广告的实际转化效果来进行结算。转化可以是指用户在广告点击后进行buy、注册、下载等行为。广告主需要根据设定的转化目标和转化率，为每次实际转化支付一定的费用。这种方式更加关注广告的实际效果，可以提高广告投放的精准性和效果。

除了以上几种常见的结算方式外，还有一些其他的结算方式，如固定费用结算、时间段结算等。这些结算方式可以根据广告主的需求和实际情况进行选择和调整。

在集合竞价广告结算过程中，广告主需要注意以下几个关键因素：

1.关键词选择

关键词是广告投放的核心，广告主需要选择与自己产品或服务相关的关键词，并根据关键词的竞争程度和搜索量来设定出价。选择合适的关键词可以提高广告的曝光率和点击率，从而提高广告投放的效果。

2.出价设定

广告主需要根据自己的预算和竞争对手的出价情况，设定合适的出价。出价过高可能会导致广告成本增加，出价过低可能会影响广告的展示和点击率。广告主需要根据实际情况进行调整，以获得最佳的广告效果和回报。

3.广告文案优化

广告文案是吸引用户点击的重要因素之一，广告主需要编写具有吸引力和诱惑力的广告文案。广告文案应该简明扼要、突出产品或服务的卖点，并鼓励用户进行点击和转化。不断优化广告文案可以提高广告的点击率和转化率。

4.广告质量评估

广告平台通常会对广告进行质量评估，以保证广告的质量和用户体验。广告主需要关注广告质量得分，并不断优化广告的质量，以提高广告的展示和点击效果。

集合竞价广告的结算方式和关键因素可以根据广告主的需求和实际情况进行调整和优化。广告主需要不断学习和掌握相关的技巧和方法，以获得最佳的广告效果和回报。同时，广告主也需要关注广告投放的监测和分析，及时调整和优化广告策略，以持续改进广告投放的效果和效益。